Par Corinne Diemunsch, Fondatrice de Plume and Bees, cabinet de conseil en Ressources humaines
Dans un contexte économique où la fidélisation des talents et la performance organisationnelle sont des priorités, les entreprises doivent redoubler d’efforts pour se démarquer. L’un des leviers souvent sous-estimés, mais d’une grande importance, réside dans la valorisation des avantages sociaux. Ces dispositifs, loin de se limiter à des « bonus » ou des compléments de rémunération, représentent un outil stratégique pour renforcer l’engagement des collaborateurs et faire briller la marque employeur.
L’impact des avantages sociaux sur l’engagement
Les avantages sociaux englobent divers dispositifs tels que les assurances santé, les tickets restaurant, les congés supplémentaires ou encore les programmes de bien-être. Pourtant, une étude menée par Malakoff Humanis en 2024 a révélé que 39 % des salariés ne connaissent pas ou n’ont pas conscience des avantages sociaux offerts par leur employeur. Ce constat met en lumière une problématique majeure : malgré leur existence, ces avantages ne sont pas toujours perçus à leur juste valeur.
En effet, si les entreprises investissent massivement dans des dispositifs sociaux pour améliorer le bien-être de leurs collaborateurs, ces efforts risquent de passer inaperçus sans une communication claire et ciblée. Pourtant, la reconnaissance des avantages sociaux joue un rôle déterminant dans la satisfaction des employés et leur engagement envers leur entreprise. Le manager et la direction ont donc un rôle clé à jouer dans la mise en valeur de ces efforts.
🚨Il est fascinant de constater qu’après tant d’années d’investissements dans des avantages sociaux, beaucoup d’entre nous n’en connaissent même pas la portée. Valoriser cela, c’est redonner du sens à ce que l’entreprise offre au-delà du salaire.
Valoriser les avantages sociaux : un vecteur d’engagement et de loyauté
Les avantages sociaux ne sont pas simplement une question de rémunération ou de bien-être financier. Ils sont une manifestation concrète de l’investissement de l’entreprise dans le bien-être de ses employés. En les valorisant correctement, l’entreprise montre qu’elle se soucie de la qualité de vie de ses collaborateurs, au-delà de leur travail quotidien.
Une communication claire et régulière sur les avantages sociaux permet de renforcer le sentiment de reconnaissance. Les employés qui sont conscients des efforts de leur employeur en matière de santé, de sécurité financière ou d’équilibre vie professionnelle-vie personnelle se sentent valorisés et respectés. Ce sentiment renforce non seulement leur engagement mais aussi leur loyauté envers l’entreprise. Une étude menée par Gallup a montré que les employés engagés sont 17% plus productifs et 59% moins enclins à quitter l’entreprise. Ces statistiques sont d’autant plus importantes lorsque l’on sait que le coût du turnover est l’un des plus grands défis financiers des entreprises.
🚨Si l’on ne prend pas le temps de souligner les avantages qui vont au-delà du salaire, on risque de passer à côté de ce qui pourrait réellement renforcer la fidélité des équipes. Et qui n’a pas envie de collaborateurs loyaux et heureux ?
La valorisation des avantages sociaux : un atout pour la marque employeur
En parallèle de ses effets sur l’engagement des collaborateurs, la valorisation des avantages sociaux a un impact direct sur la marque employeur. Une entreprise qui met en avant ses dispositifs sociaux témoigne de son désir de prendre soin de ses employés, ce qui devient un critère de choix pour les talents, notamment dans un marché où les attentes des candidats ont évolué.
Les candidats, surtout ceux issus des générations Y et Z, recherchent de plus en plus des entreprises qui offrent un environnement de travail bienveillant, qui prennent en compte leur santé mentale, leur équilibre personnel et professionnel, et qui les aident à sécuriser leur avenir financier. La transparence et la clarté concernant les avantages sociaux sont donc des éléments différenciateurs importants. Une politique sociale bien communiquée joue également un rôle crucial pour attirer des talents et fidéliser ceux qui sont déjà présents dans l’entreprise.
De plus, valoriser ces avantages sociaux contribue à améliorer l’image de l’entreprise sur des plateformes telles que Glassdoor, LinkedIn ou Indeed, où les employés peuvent partager leurs expériences. Une marque employeur forte attire des candidats de qualité, ce qui réduit les coûts de recrutement et améliore la compétitivité de l’entreprise.
🚨En mettant en avant nos avantages sociaux, on envoie un message fort aux candidats : « Nous prenons soin de vous ». Et, comme nous le savons, dans ce monde où la guerre des talents est plus réelle que jamais, c’est un message qui fait toute la différence.
Comment valoriser efficacement les avantages sociaux ?
Pour que les avantages sociaux aient un réel impact, leur valorisation doit passer par une communication efficace. Voici quelques actions à mettre en place :
- Information régulière et claire : chaque employé doit être pleinement informé des avantages qui lui sont offerts. Il est essentiel d’organiser des sessions d’information, des brochures explicatives ou même des ateliers pour expliquer en détail les dispositifs disponibles.
- Personnalisation des avantages : il est important de rendre les avantages sociaux adaptés aux besoins spécifiques de chaque collaborateur. Par exemple, proposer une couverture santé modulable ou des programmes de bien-être flexibles en fonction des situations personnelles.
- Incorporation dans la culture d’entreprise : les avantages sociaux doivent faire partie intégrante de la culture de l’entreprise. Ils doivent être perçus comme un reflet des valeurs de l’entreprise, telles que l’équilibre entre vie professionnelle et personnelle, la santé mentale et physique, ou encore l’accompagnement dans la préparation de la retraite.
- Valorisation via des canaux internes : l’utilisation de la newsletter interne, des intranets ou des plateformes collaboratives est un excellent moyen de maintenir l’attention sur les avantages sociaux sans oublier les entretiens annuels et professionnels entre autres… Il est aussi pertinent de demander aux collaborateurs de témoigner de l’impact de ces avantages sur leur quotidien, créant ainsi un effet de viralité positive.
- Mise en avant dans la marque employeur : intégrer les avantages sociaux dans la communication externe de l’entreprise (site carrière, réseaux sociaux, entretiens de recrutement) permet de signaler aux candidats que l’entreprise se soucie réellement de ses employés.
🚨Ne nous privons pas ; communiquons ! Si l’on souhaite vraiment que nos avantages sociaux aient un impact, il faut qu’ils soient connus de tous. C’est la première étape pour susciter l’engagement.
Conclusion
Les avantages sociaux constituent bien plus qu’une simple rémunération additionnelle. Ils sont un vecteur d’engagement et de fidélisation, un moyen pour les employés de se sentir reconnus et valorisés, et un outil puissant pour renforcer la marque employeur. Pour que ces avantages aient un véritable impact, il est essentiel qu’ils soient correctement valorisés et communiqués. Dans un environnement de travail où la guerre des talents fait rage, savoir faire ressortir la valeur de ses avantages sociaux est devenu un impératif stratégique. En fin de compte, c’est une relation gagnant-gagnant : une entreprise qui prend soin de ses employés crée un environnement propice à la performance, et ses collaborateurs, en retour, s’engagent pleinement à contribuer à son succès.
🚨Au-delà des salaires et des primes, la véritable richesse d’une entreprise réside dans la façon dont elle valorise ses collaborateurs au quotidien. Il est temps de faire savoir à vos équipes que vous vous souciez vraiment d’elles !
