Gaëtan Godart, Managing Director de Programmads, fait partie des lauréats de l’ADWEEK Innovator 50 2026, dont la liste a été publiée le 3 novembre par le magazine professionnel américain ADWEEK. Partenaire AdTech indépendant des agences et des annonceurs, Programmads part d’un constat : avec l’IA, le travail d’exécution s’automatise et la valeur des acheteurs médias se déplace encore plus vers la stratégie et le conseil. Pour les aider à franchir cette étape, la société a développé Talk to Launch, un agent d’IA connecté à plusieurs plateformes publicitaires.
50 dirigeants retenus parmi plusieurs centaines de candidats
Les dossiers ont été notés par un jury externe d’experts du secteur, puis examinés par la rédaction d’ADWEEK. Le palmarès distingue des dirigeants d’agences, de marques, de sociétés technologiques et de médias. L’édition précédente avait notamment récompensé des dirigeants de Disney et de Microsoft Advertising.
Une exécution plus rapide, un pilotage plus exigeant
Les grandes plateformes publicitaires intègrent l’IA à leurs outils et automatisent une part croissante du travail d’exécution : planification, ciblage, optimisation, analyse. Le délai avant le lancement d’une première campagne se réduit, et chaque outil peut être exploité plus intensément. Pour les acheteurs médias, l’enjeu change de nature : il faut des équipes plus réactives, qui consacrent le temps gagné à la réflexion et passent de l’exécution au pilotage des campagnes.
En tant que reseller officiel, Programmads leur donne accès aux principaux outils d’achat programmatique et les aide à les exploiter. Certifiée Google Marketing Platform Sales Partner et Amazon Ads Advanced Partner, elle a conçu Talk to Launch pour les accompagner dans cette évolution.
Talk to Launch : de la donnée à la campagne en une conversation
Sur l’Amazon DSP, la plateforme d’achat publicitaire d’Amazon, lancer une campagne mobilisait jusqu’ici trois profils successifs : un analyste capable d’interroger Amazon Marketing Cloud (AMC, l’environnement de données d’Amazon), un stratège et un spécialiste des opérations. Chaque passage de relais ajoutait du délai. Il fallait régulièrement plus de sept jours entre l’idée et la campagne prête.
Talk to Launch réunit ces étapes dans une seule conversation. L’agent s’appuie sur l’IA et sur le protocole MCP (Model Context Protocol), un standard ouvert qui permet à un agent d’IA de dialoguer directement avec une plateforme publicitaire. L’utilisateur interroge ainsi les données en langage courant, les transforme en segments d’audience et prépare la campagne, sans écrire de code.
Selon les mesures de Programmads sur l’Amazon DSP, le temps de préparation d’une campagne passe de sept jours à une heure. L’intégration d’un nouvel annonceur dans AMC, qui prenait environ quatre semaines, se fait désormais en quelques instants. Les équipes se concentrent ainsi sur la stratégie plutôt que sur l’extraction technique. Déployé d’abord sur l’Amazon DSP, l’agent fonctionne aujourd’hui sur Display & Video 360 (DV360), la plateforme d’achat de Google, et sera prochainement étendu à Meta.
« Je partage cette distinction avec toute l’équipe de Programmads, réunie autour d’une conviction : l’IA simplifie l’exécution des campagnes. Les acheteurs médias peuvent aller plus vite et plus loin avec leurs outils, à condition de gagner en agilité. Notre rôle est de les y aider, en innovant avec les grandes plateformes. Avec Talk to Launch, préparer une campagne ne demande plus qu’une conversation, sur plusieurs DSP », déclare Gaëtan Godart, Managing Director de Programmads.
